乐享假期:线上玩出新花样

时间:2019-12-03 来源:www.crchina.com.cn

张林苗和他住在杭州的妻子通过在线视频与他们的美国儿子的家人交谈。他们6岁的孙女在网上给祖父母拜年。

春节联欢晚会和新年电影不再能满足人们春节期间的娱乐需求。各种在线娱乐模式逐渐流行起来。手游、短片、电子商务和其他平台已经爆炸。 如今,新的手游越来越多,短片已经成为发送红包来表达新年祝福的日常方式。

电子商务:淡季到旺季

每年春节,都会有大量的流量涌入。 业内人士表示,为了在央视春晚上投放广告,企业产品的日常活跃用户数量必须达到至少1亿 否则,当广告出现时,服务器将关闭。 拥有1亿多日活跃用户的淘宝成功发布广告,淘宝的服务器容量在“双11”的基础上得到拓展 春节联欢晚会后,大量红包、明星可视电话、家庭账户等春节限量活动将继续保持春节联欢晚会在淘宝平台上的流量,增强用户粘性。

此外,新的电子商务提供商在假期也非常引人注目。春节期间在家安静的用户有福了 没有必要亲自跑腿,新鲜的产品可以用手指送到你家门口。 新鲜电子商务近年来发展迅速,正在悄悄地改变人们的消费模式。 春节期间,人们比过去消费更多的食物,这也为发展新鲜的电子商务提供了机会。

总体而言,如今的春节对各类电商平台来说不再是淡季,而是实现日活跃用户数量翻番、增强用户黏性的好时机。

短视频:流量快速涌入

春节期间,快手、抖音等短视频APP(应用程序)用户规模进一步增长,正在改变网民春节社交娱乐习惯。

人们走亲访友、出门旅游,碎片化的场景为短视频平台提供了发展机遇。各种拜年短视频、发红包等新娱乐形式,为短视频平台实现日活跃用户的增长提供了肥沃土壤。

抖音还成为央视春晚社交媒体传播平台,新的一轮“流量分销战”已经打响。通过抖音的入口,字节跳动公司旗下的其他产品也分到了春晚的一杯羹。1月,抖音在升级私信功能的基础上,推出面向年轻人、主打亲密关系的视频社交APP“多闪”,主要功能包括随拍、自动联想表情包、红包视频等。上线仅24小时,下载量就突破百万。

多闪的火爆有迹可循。用抽奖拉动新的营销手段,是字节跳动公司的拿手好戏。抖音、西瓜视频和火山小视频都是靠着直播答题的方式,在春节期间实现了用户量的大规模增长。

“多闪”产品负责人表示,抽奖的另一层目的是塑造一个视频社交场景,让用户产生一种“大家都在玩,我也要玩”的心理。然而,抖音、多闪能否借助春晚的巨大平台实现自身的迅速扩张,备受人们关注。

手游:新玩法新花样

除了电商、短视频外,玩手游也是春节假期的主要休闲娱乐活动之一,尤其是具有社交属性的手游更受用户喜爱。有数据显示,带有社交属性的手游用户数量增长更快。

互联网时代,手机已经成为人们出门必不可少的“行囊”。上下班的地铁上,每天都能看到有人拿着手机玩游戏;朋友聚会中,集体组团玩手游、线上狼人杀……玩游戏是年轻人的时尚。

初一走亲戚,初二回娘家,初四祭财神,初五大扫除,初六送穷鬼……大人十分忙碌,而年轻人大多已经对传统的春节习俗不甚“感冒”,去亲戚家串门,最后也会变成与堂兄弟一同打游戏。年轻人对手游的需求并不比平日里少。

调查发现,王者荣耀、奇迹暖暖、阴阳师等多款热门手游均推出了春节活动。例如,王者荣耀推出了新英雄、新皮肤;奇迹暖暖推出春节版本、上线限定套装;阴阳师推出限定活动和礼包……春节期间,各热门手游的火爆程度可想而知。此外,更有多款新游戏已经摩拳擦掌在春节期间上线,抢占市场。

春节期间,各类电商平台、短视频平台和手游APP都有亮眼的表现,而谁能成为最大赢家,还需要市场和时间的检验。

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